Проблемы и перспективы. Как изменился рынок ювелирных изделий Якутии на фоне пандемии

С момента обнаружения нового типа коронавируса в китайском городе Ухань прошло больше года. К борьбе с инфекцией подключилось всё мировое сообщество. Как вспоминают эксперты, казалось, что жизнь на планете замерла. Пустые улицы и парки, закрытые детские сады и школы, магазины и кафе, музеи и выставочные залы. Практически никто не знал о новом вирусе, и к каким последствиям он может привести. Пострадала и мировая ювелирная отрасль.

Ученые, мировые научные центры и врачи в непростых условиях старались не допустить распространения инфекции, однако, как стало известно позже, к тому моменту вирус добрался и до промышленности, и до торговли.

Сократился объём производства и продаж из-за введенных ограничений, ряд предприятий не смогли достичь поставленных целей и показателей. Пострадала и ювелирная отрасль. Её продукция, как понимает и читатель, не является предметом первой необходимости. В каждой семье акцент был сделан на экономии трат, приобретении продуктов питания и лекарств, оплате услуг ЖКХ, но не на предметы роскоши.

Эпидемия коронавируса, из-за которой розничные магазины по всей республике закрылись на несколько месяцев,  привела к серьёзному падению продаж ювелирных украшений. Даже крупнейший участник на рынке страны «585 золотой» объявил о закрытии ряда магазинов. В Индии, мировом центре огранки, были полностью закрыты производства в городе Сурат и алмазная биржа в Мумбаи.

Но стоит отметить, что меры поддержки гражданам и малому бизнесу, предпринятые руководством России и республики, позволили сохранить якутские предприятия.

Выход из кризиса

Для восстановления спроса на ювелирные изделия и увеличения объёма реализации продукции было принято решение перейти на другой формат – онлайн-продажи на доступных площадках: маркетплейсах, собственных и партнерских интернет-магазинах. По всему миру была запущена полномасштабная дистанционная торговля драгоценностями. Республиканские компании тоже прислушались к предложениям профильных министерств и начали использовать эти возможности.

Как отмечают эксперты, большая часть покупателей стали приобретать товары не выходя из дома, поэтому размещение на электронных площадках  — это отличный инструмент для старта продаж, в том числе и на внешний рынок. Сейчас онлайн-торговлю продолжают захватывать маркетплейсы. По прогнозам инвестбанка Morgan Stanley, к 2023 году их доля на этом рынке увеличится до 60%.

Ежедневно на маркетплейсах совершаются тысячи покупок онлайн. Электронные площадки упрощают реализацию якутских товаров на зарубежные рынки, предоставляя доступ к широкой аудитории потенциальных иностранных покупателей.

Так, в 2020 году при содействии компании «Сэйбиэм» и профильных министерств отгружены первые партии на площадку Wildberries.ru

Кроме того, по итогам прошлого года проведен квалификационный отбор промышленных компаний, реализующих корпоративные программы повышения конкурентоспособности (КППК) в рамках реализации нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». Такой инструмент позволяет компаниям субсидировать 4,5 % от банковской ставки по кредитам, взятым на разные цели, но объединенным экспортной идеей – от предэкспортных работ до создания собственных промышленных площадок за рубежом. Максимальная сумма кредита – 60 млрд.  Участие в программе КППК даст преимущественное право и на другие субсидии, например, на логистическую.

В отборе приняли участие компании ювелирно-гранильного комплекса и  легкой промышленности. Это «Сэйбиэм», «Север Алмаз Технологии», «Киэргэ», «Сахабулт», «Григори», «Аурифекс», «Якутский ювелирный завод», «Уруу».

Как Якутия выходит на новый рынок

Развитие бизнеса, выход на мировой рынок – логичный шаг для предпринимателя, который, однако, требует  определенной смелости и выверенной стратегии.

Так, даже в непростых условиях пандемии в 2020 году компании-производители традиционных якутских ювелирных украшений и изделий из бивня мамонта «Саха Таас» и «Якутские сувениры» во главе с официальным представителем Якутии в составе Торгового представительства РФ в КНР успешно посетили международную выставку в Шанхае «China International Import EXPO – 2020». По информации организаторов, в выставке приняли участие более 400 000 компаний из более чем 120 стран.

Участникам Третьей китайской международной импортной выставки было уделено внимание на самом высоком уровне. Это заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Алексей Груздев, Председатель КНР Си Цзиньпинь, Президент Пакистана Ариф Алви, Президент ЮАР Сирил Рамафоса, Президент Чили Себастьян Пиньера, Президент Узбекистана ШавкатМирзиёев, Президент Сербии Александр Вучич, Президент Испании Педро Санчес, Премьер-министр Папуа — Новой Гвинеи Джеймс Марапе, Премьер-министр Венгрии Виктор Орбан, Секретарь собрания развития торговли ООН Mukhisa Kituyi, Генеральный директор ВОЗ ТедросГебреисус, Генеральный директор Всемирной организации интеллектуальной собственности Daren Tang, Заместитель генерального директора ВТО И Сяожун.

Ближе к концу года ювелирные компании проявили твердую решимость и по предложению профильного министерства приняли участие в Международной промышленной выставке «Металл-Экспо-2020» в Москве. Это «Киэргэ», «Саха Таас», «Якутский экспортный завод» и «СахаАлаас». Компании успешно представили Якутию на выставке, а эксклюзивность их продукции не осталась без внимания со стороны участников и посетителей.

А что сейчас?

Действительно, для полного восстановления роста продаж ювелирных изделий потребуется время и немалые усилия как со стороны государства, так и со стороны компаний.

Ювелирные изделия, в отличие от продуктов питания и лекарств, не являются предметами первой необходимости, ювелирная отрасль в максимальном масштабе на себе ощутила переход граждан в режим вынужденного экономного потребления.

На сегодняшний день у компаний, производящих ювелирные украшения, есть возможность стать резидентом территории опережающего развития «Якутия». А это значимые льготы, в том числе: 0% налог на прибыль, 0% налог на имущество, 0% налог на землю. Ускоренное возмещение НДС. Сокращение различных проверок и сроков их проведения. Это позволит предприятиям выпускать широкий спектр продукции и предоставлять различные услуги. Уже сегодня 5 компаний отрасли стали её резидентами.

Так, компания «Сэйбиэм» получила статус резидента ТОР в 2017 году, а также успела запустить первый этап ювелирно-гранильного кластера. На его территории создается комплексная инфраструктура для ведения гранильного бизнеса и производственная площадка полного цикла по выпуску ювелирных изделий.

В декабре 2020 года новым резидентом ТОР «Якутия» стала компания «Аурифекс», которая приступила к производству ювелирных крашений, реализовав инвестпроект по соглашению с Корпорацией развития Дальнего Востока.

Всего резидентами ТОР «Якутия» уже являются 24 предприятия, общий инвестиционный портфель которых составляет 12,4 млрд рублей. Реализация всех проектов позволит трудоустроить 1449 человек. По данным на 2020 год, реализовано 11 проектов, создано свыше 300 рабочих мест. В запущенные предприятия, а также проекты, находящиеся на стадии реализации, вложено 3 млрд рублей частных инвестиций.

Таким образом, благодаря своевременным мерам, в том числе реализация экспортной продукции через действующие механизмы поддержки, исследование рынка о новых тенденциях, внедрение цифровых технологий через займы, регулярные встречи с участниками рынка, удалось поддержать предпринимателей в новых реалиях. А также оценить сложную ситуацию на глобальных рынках. Как показала практика, именно онлайн-продажа оказалась востребованной мерой поддержкой у предпринимателей и у экспортеров в это непростое время.

Напомним, что Фонд развития промышленности (ФРП) снизил базовую ставку по программам с 5% до 3% с нового года, а также начал выдавать займы под 1% годовых на проекты во всех отраслях обрабатывающей промышленности.

Также в России на самом высоком уровне рассматривается возможность включения ювелирной отрасли в перечень пострадавших от пандемии коронавируса.

Правительство Якутии активно взаимодействует с компаниями ювелирной отрасли и предпринимает необходимые меры для поэтапного восстановления производственных и экономических показателей.