Более трети жителей ДФО используют товары для улучшения сна

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России, чтобы выяснить, какие привычки и покупки помогают улучшить качество отдыха, а также какую роль в выборе товаров для сна играет онлайн-реклама. Исследование показало, что более трети жителей Дальневосточного федерального округа уже используют такие товары, главным критерием при покупке остается эффективность таких товаров.

Что мешает жителям Дальневосточного федерального округа высыпаться

Полноценный сон остается одной из ключевых составляющих качества жизни, однако многие жители Дальневосточного федерального округа регулярно сталкиваются с его нарушением. Согласно результатам исследования, чаще всего они жалуются на долгое засыпание — 35% опрошенных сталкиваются с этой проблемой. Еще 32% отметили частые пробуждения в течение ночи, а 23% испытывают дискомфорт из-за жары или холода. Среди других факторов, мешающих полноценному отдыху, респонденты называют чувство усталости после пробуждения (18%) и шум (17%).

Чтобы сделать сон более комфортным и качественным, дальневосточники все чаще обращаются к специальным товарам для отдыха. Так, уже 31% респондентов используют такие товары, а еще 21% планируют приобрести их в ближайшее время.

Какие товары выбирают жители Дальневосточного федерального округа

«Среди товаров для улучшения качества сна самыми популярными у респондентов стали подушки (41%), постельное белье (39%) и матрасы (25%). Также в топ покупок вошли одеяла (21%) и пижамы (24%). Кроме того, жители Дальневосточного федерального округа проявляют интерес к аксессуарам и гаджетам для сна, включая маски, беруши и умные устройства. Это подтверждается не только данными опроса, но и статистикой продаж на Авито. Во II квартале 2026 года продажи постельного белья и наматрасников выросли на 33% год к году, пледов и покрывал — на 20%, а одеяла и подушки жители Дальневосточного федерального округа стали покупать на 14% чаще» — комментирует Никита Ткачев, руководитель категории «Мебель и интерьер» в Авито.

При выборе таких товаров респонденты прежде всего ориентируются на их эффективность: этот критерий назвали 53% участников опроса. В число наиболее важных факторов также вошли цена (39%), ортопедический эффект (34%) и безопасность материалов (33%). При этом почти четверть жителей ДФО обращают внимание на отзывы других покупателей (26%), а для 15% важную роль играют рекомендации врачей и специалистов.

В среднем в течение ближайшего года жители Дальнего Востока планируют потратить на товары для улучшения качества сна 14 611 рублей.

Как онлайн-реклама влияет на выбор

Большинство респондентов (74%) отметили, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на их выбор при покупке товаров для улучшения качества сна (ортопедические матрасы, подушки, утяжеленные одеяла и др.). Для 8% опрошенных она является одним из главных факторов при принятии решения, еще 27% учитывают рекламные предложения наряду с другими критериями. Еще треть респондентов (39%) время от времени обращают внимание на рекламу.

Чаще всего жители Дальневосточного федерального округа замечают релевантные рекламные предложения на площадках электронной коммерции (42%). Меньшее количество респондентов отмечают рекламу на телевидении (32%) и в социальных сетях (28%).

«По результатам опроса мы видим, что влияние онлайн-рекламы зависит от уровня вовлеченности пользователя в категорию. Среди тех, кто регулярно пользуется товарами для улучшения качества сна, каждый двенадцатый (8%) называет рекламу одним из главных факторов выбора. Это говорит о том, что по мере знакомства с категорией пользователи начинают воспринимать релевантную рекламу как полезный источник информации, который помогает быстрее ориентироваться в ассортименте и находить подходящие предложения», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.