Жители ДФО тратят в среднем почти 11 000 рублей на покупки к летнему сезону

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 россиян старше 18 лет*. Аналитики выяснили, как респонденты проводят время летом, какие товары пользуются наибольшим спросом в теплый сезон и какой бюджет опрошенные готовы потратить на такие покупки.

Более половины участников опроса предпочитают проводить досуг летом на природе: о времяпрепровождении на пикниках и дачах рассказали 57% респондентов из ДФО.

44% опрошенных проводят время с пользой: они делают ремонт, занимаются дачными делами или другими бытовыми задачами. Домашнему отдыху отдают предпочтение 37% респондентов: теплое время года мотивирует респондентов на чтение книг, просмотры фильмов и поиск хобби. Летним путешествиям уделяют внимание 26% опрошенных жителей ДФО, спортивному отдыху — также 26%. На саморазвитии — обучающих курсах, дополнительном образовании — летом фокусируются 10% участников опроса.

Как вы проводите отпуск и выходные летом?

Вид досуга	Доля респондентов, %
На природе — пикники, шашлыки, выезды на дачу	57
Ремонт, уборка, дачные дела — наведение порядка, обновление дома	44
Дома — отдых с книгами, фильмами или хобби	37
Путешествия — поездки по России или за границу	26
Активный отдых — спорт, прогулки, походы, вело	26
Саморазвитие или учёба	10
Никак не отдыхаю летом	7

Самыми популярными товарами для летнего досуга стали одежда и обувь – покупки из этой категории планирует 52% респондентов из ДФО. Следом по популярности идут товары для пляжа (48%), аптечка и товары первой необходимости (39%), а также чемоданы, дорожные сумки и рюкзаки (26%).

Для покупок к летнему сезону абсолютное большинство жителей ДФО (69%) респондентов использует площадки электронной коммерции. Треть опрошенных (32%) продолжают заниматься шопингом в офлайне: в торговых центрах, сетевых магазинах и в других местах розничной торговли. Специализированным магазинам для туристов отдают предпочтение 17% респондентов. 29% участников опроса выбирают места для покупок спонтанно — в зависимости от удобства на данный момент.

При выборе товаров особое внимание уделяется их стоимости — так ответили 63% респондентов. Чуть меньше опрошенных (60%) назвали качество продукции определяющим фактором при принятии решении о покупке. 41% участников опроса оценивают удобство и компактность, 29% – внешний вид и дизайн. На сроки доставки обращают внимание 22% респондентов, на отзывы других пользователей 20%, доверие к бренду учитывают 7% покупателей.

Какие критерии для вас наиболее важны при выборе товаров для отдыха летом?

Параметр	Доля респондентов, %
Цена	63
Качество и надёжность	6
Удобство и компактность	41
Внешний вид и дизайн	29
Возможность быстро получить товар (доставка, наличие в магазине)	22
Отзывы других покупателей	20
Бренд и доверие к производителю	7

40% опрошенных жителей ДФО время от времени просматривают подборки с сезонными скидками. Акционные предложения влияют на решение о покупке 12% респондентов.

О новых предложениях брендов респонденты узнают в основном от друзей, родственников и коллег — об этом рассказали 53% участников опроса. Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах является основным источником информации о новинках для 43% опрошенных жителей ДФО. На рекламу новых летних товаров в поисковиках обращают внимание 17% респондентов, в соцсетях – 22%, а на ТВ – 20%.

Откуда вы обычно узнаете о новых товарах для отдыха летом?

Источник	Доля респондентов, %
Рекомендации друзей, коллег, родственников	53
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах	43
Реклама в соцсетях	22
Реклама на ТВ	20
Реклама в поисковых системах	17
Наружная реклама	12

Что касается расходов, большинство жителей ДФО (41%) планируют потратить на подготовку к летнему сезону до 10 000 рублей. 21% опрошенных закладывают на такие покупки до 5000 рублей. Только 10% жителей ДФО готовы выделить на летний отдых более 25 000 рублей. В среднем жители ДФО планируют потратить на товары для летнего досуга 10 785 рублей.

Сколько вы обычно тратите на подготовку к отдыху летом (одежда, техника, снаряжение, аксессуары)?

Сумма	Доля респондентов, %
До 2000 рублей	11
От 2001 до 5000 рублей	21
От 5001 до 10 000 рублей	41
От 10 001 до 25 000 рублей	17
От 25 001 до 50 000 рублей	7
Свыше 50 000 рублей	3

* Исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет.