Жители ДФО рассказали, как часто и за сколько покупают смартфоны

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 тысяч россиян старше 18 лет, чтобы узнать, как часто они покупают новые смартфоны, какие характеристики считают важными и как узнают о новинках. Выяснилось, что большинство респондентов в ДФО приобретают новый телефон, когда старое устройство выходит из строя. Узнают о новых моделях и гаджетах пользователи чаще всего через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (22%).

Покупка смартфона для большинства респондентов в ДФО не является импульсивной. Чаще всего новое устройство приобретают после поломки старого — так ответили 42% респондентов. Четверть (25%) меняют гаджет раз в два-три года, 20% делают это реже. Покупают новый смартфон ежегодно 7% опрошенных, а 1% — чаще одного раза в год. Лишь 1% пользователей выбирают новую модель любимого бренда сразу после её выхода.

Какие характеристики являются наиболее важными для жителей ДФО при выборе смартфона

Сколько жители ДФО готовы заплатить за качественный смартфон

Большинство (52%) опрошенных признались, что при выборе смартфона ориентируются исключительно на характеристики устройства. Популярность бренда важна для 26% респондентов в ДФО. В ходе опроса 21% респондентов отметили, что они не готовы переплачивать за торговую марку.

«Пользователи всё чаще покупают на Авито новые гаджеты — доля продаж новых смартфонов выросла с 24 до 25,5% по сравнению с первым кварталом прошлого года. В списке самых популярных по-прежнему известные бренды: Apple с долей 66%, Samsung — 12%, Xiaomi — 9%. При этом по темпам роста продаж лидируют китайские бренды, среди которых OnePlus — его продажи в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим выросли на 30%, и Vivo, которые за квартал показал рост 9%. Мы фиксируем, что покупатели всё чаще выбирают более функциональные, но при этом доступные альтернативы — китайские смартфоны привлекают за счёт оптимального соотношения цены и характеристик, расширенного набора функций, а также современного дизайна и быстрой зарядки, которые становятся стандартом даже в среднем ценовом сегменте», — отметил Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.

Через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах о новых смартфонах узнают 22% опрошенных в ДФО. На наружную рекламу новинок обращают внимание 12% респондентов.

Большинство жителей ДФО продолжают покупать смартфоны в офлайне – так ответили 66% респондентов. При этом доля онлайн-покупок растет: 19% опрошенных приобретают устройства в профильных интернет-магазинах, а 8% – на онлайн-площадках и платформах объявлений.

«Переход к покупкам умных устройств в онлайне становится устойчивым трендом, а вместе с этим растет и роль медийной рекламы в промо таких товаров. Пользователи обращают внимание на визуальные форматы: будь то баннеры или видеоролики. Это именно те точки контакта, где аудитория впервые узнает о новинках брендов и начинает путь к покупке. Мы видим это и по активности рекламодателей: в первом квартале 2025 года их число выросло в три раза год к году», – рассказал Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Покупка смартфона часто сопровождаются последующим приобретением дополнительного аксессуара или гаджета. Почти каждый третий опрошенный в ДФО планирует купить беспроводные наушники, почти столько же рассматривают покупку планшета.

Какой тип смарт-устройства, помимо смартфона, опрошенные в ДФО хотели бы приобрести или обновить