Вдохновляют люди, природа и музыка: как якутский дизайнер сделала коллаборацию с Befree

Новая коллаборация Befree с дизайнером из Якутии Леной Максимовой стала самым обсуждаемым дропом летнего сезона. В капсулу вошли аксессуары и платья с узнаваемыми объемными элементами и рельефными швами — фирменным почерком бренда MU:S. Наряды дизайнера носят российские звезды Ирина Горбачева, Iowa и Елка. В интервью ЯСИА Лена Максимова рассказала о создании бренда, сотрудничестве с Befree, источниках вдохновения и детстве в якутском селе.

Будем надеяться на вторую коллаборацию

— Два года назад команда Befree впервые вышла на меня с предложением. Тогда у нас не получилось по срокам — не успели подготовить новогоднюю коллекцию. Но в прошлом году они снова предложили создать нарядную концепцию для сезона выпускных и свадеб. В Befree изучили все мои коллекции и утвердили те элементы, которые им понравились: объемные рукава, сборки, черно-белое сочетание и необычные технологические приемы. После этого я начала разрабатывать эскизы для нашей коллаборации, и образцы утвердили еще до Нового года.

Отличительная черта MU:S от других брендов — в нашей айдентике. Мы черпаем вдохновение в культуре Якутии, не следуя модным трендам. У нас сложившийся стиль, и даже подписчики замечали, что, увидев вещь в магазине, они сразу понимали: это MU:S, даже не глядя на этикетку.

Befree — это крупная компания с миллиардными оборотами, они часто работают со стилистами и блогерами. Очень рада, что у нас получилась коллаборация.  Ребята здорово провели съемку, придав образам воздушность и лаконичность. В этом проекте я выступала в роли арт-директора и главного дизайнера. В целом мне очень понравилось работать. Единственное, так как бренд работает в сегменте массмаркета, некоторые идеи мы адаптировали.

Узнав о коллаборации, мне стали писать многие знакомые из Якутии — это очень приятно. Мама с папой очень рады за меня, сестры и племянницы активно следят за новостями. Все эти дни такое ощущение, как будто у меня день рождения. Уже говорят, что в некоторых магазинах размеры закончились. В общем, будем надеяться на вторую коллаборацию, команда Befree тоже очень довольна результатом.

Ранее мы уже сотрудничали с крупными брендами, например два года назад с «Яндекс Путешествиями» и с музейной институцией ГЭС-2. Также делали мини-коллаборации с местными кофейнями в Москве.

Как появился бренд MU:S

— Создание собственного бренда — это долгий и сложный путь. Я все делаю сама, без каких-либо инвестиций, поэтому процесс был полон взлетов и падений. Работала над коллекциями и участвовала в конкурсах. Это классика для дизайнеров — знакомиться с фотографами и стилистами.

После вуза переехала в Петербург. Работая в найме, продолжала развивать свой бренд. Шесть-семь лет назад переехала в Москву, открыла ИП — так бренд обрел форму бизнеса. Сейчас в моей команде работают около 20 человек: кто-то на аутсорсе, кто-то на производстве, есть офисные сотрудники. Моя правая рука — друг Степан Саввин, он тоже дизайнер, учился в Москве. Степан работает как начальник производства.

В январе мы сделали ребрендинг и немного изменили наше видение. Теперь дважды в год будем выпускать кутюрные коллекции — перед Новым годом и свадебную коллекцию. Параллельно разрабатываем базовую линию с более доступными ценами. В нынешних условиях мир непредсказуем, хочется открыть магазины и делать крупные коллаборации. Планов у нас много.

Якутия – главное вдохновение

—Я вдохновляюсь Якутией. Стараюсь приезжать сюда раз в год, чтобы впитывать культуру, общаться с людьми из креативной индустрии — музыкантами и дизайнерами. Мои три главных источника вдохновения — якутская природа, музыка и люди. Природа успокаивает, музыка — часть меня (возможно, это связано с тем, что моя мама — музыкант), а люди несут информацию о том, что происходит в мире.

У меня есть мини-миссия: чтобы о Якутии узнали как можно больше людей и чтобы другие бренды не оставались в стороне. Я всегда открыта для общения с якутскими дизайнерами и готова помочь тем, кто ко мне обратится.

О детстве и семье

— Я родом из села Тюнгюлю Мегино-Кангаласского района. Мой отец — якут, а мама — русская — в общем, интернациональная семья. Окончив школу в Якутии, поступила в Новосибирскую архитектурно-художественную академию на специальность «дизайн костюма».

С профессией определилась уже в 16 лет и очень благодарна родителям за поддержку. Я выросла в маленькой якутской деревне и мечтала стать дизайнером — это звучит странно, согласитесь? В то время все стремились стать экономистами или юристами, а я хотела уйти в творчество. Спасибо моей семье, что всегда верили в меня. Забавно: в первом классе рисовала себя за швейной машинкой, и этот рисунок оказался пророческим.