Эксперты оценили расходы семей с детьми на Дальнем Востоке

Эксперты «Авито Товаров» и «Авито Рекламы2 опросили 10 000 россиян*, чтобы узнать, как жители страны покупают детские товары, какие категории наиболее востребованы и сколько они тратят в месяц. Исследование показало, что у 59% жителей Дальневосточного федерального округа (ДФО) есть дети, при этом у 30% — дети разного возраста.

Согласно результатам опроса, частота покупок детских товаров у семей ДФО распределяется достаточно равномерно, однако значительная доля приходится на редкие покупки. Так, 39% респондентов с детьми покупают детские товары реже одного раза в месяц. При этом 13% опрошенных совершают покупки несколько раз в неделю, а еще 21% — 2–3 раза в месяц.

За последние полгода респонденты с детьми чаще всего покупали одежду и обувь — об этом сообщили 58%. Также востребованы школьные принадлежности (29%), а товары для творчества и хобби выбирают 28% респондентов, книги и развивающие материалы — 22%. Это показывает, что родители совмещают регулярные базовые покупки с товарами для развития и досуга детей.

По данным «Авито Товаров», во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Так, продажи детских колясок на ресейле выросли на 16%, а школьных товаров — на 11%. Игрушки же стали покупать на 14% чаще год к году. Рынок ресейла остается востребованным в сегменте детских товаров: пользователи все чаще рассматривают его как удобный способ купить нужные вещи по более доступной цене, особенно в категориях с регулярным обновлением потребностей.

Основным каналом покупки детских товаров остаются онлайн-площадки — их выбирают 51% жителей Дальневосточного федерального округа с детьми. На втором месте находятся крупные торговые сети (35%), далее — специализированные детские магазины (30%). При этом 11% респондентов совершают покупки на «Авито» и других площадках объявлений, что подтверждает значимость классифайдов в категории детских товаров.

В среднем жители Дальневосточного федерального округа тратят на детские товары 10 704 рубля в месяц. Однако 25% хотят уложиться в диапазон от 3001 до 7000 рублей, 21% — от 7001 до 15 000 рублей, а 22% готовы потратить до 3000 рублей. Более высокие расходы (свыше 15 000 рублей в месяц) характерны для 13% респондентов.

Онлайн-реклама оказывает влияние на решение о покупке детских товаров для части родителей. Так, 52% жителей Дальневосточного федерального округа с детьми отмечают, что реклама так или иначе влияет на их выбор: 7% считают ее одним из ключевых факторов, 16% учитывают, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 29% иногда обращают внимание на рекламные предложения.

Среди жителей ДФО, на чей выбор детских товаров влияет онлайн-реклама, каждый десятый (10%) отмечает, что чаще всего видят релевантную рекламу таких товаров на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.

* Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.