Более 50 якутских брендов на одной площадке: как «Ленские столбы» создали модную витрину Якутии

Два года назад в Якутске открылся универмаг «Ленские столбы» — пространство, объединившее более 50 локальных брендов. За это время проект стал точкой притяжения для дизайнеров, креаторов и всех, кто ищет уникальные вещи с душой. О том, как изменился универмаг, что такое «якутская мода» и каким будет будущее проекта, мы поговорили с его основателем Ириной Вахольдер.

— Ирина Владимировна, прошло два года с запуска «Ленских столбов». Насколько масштабировался проект и какие задачи вы ставите сегодня?

— Да, прошло два года, но по ощущениям — гораздо больше. Это был непростой, но очень интересный путь. Мы столкнулись с трудностями, потому что все наши бренды разные по стилю и организации бизнеса, и не у всех сразу было понимание, как устроена работа в универмаге. Пришлось практически с нуля выстраивать архитектуру проекта, ломать стереотипы, доносить до каждого бренда нашу миссию, ценности и структуру взаимодействия. Но у нас получилось. Сегодня на площадке уже более 50 якутских брендов.

Мы гордимся узнаваемостью: люди говорят о «Ленских столбах», кто-то уже понимает, что это такое, кто-то просто слышал, но главное — обратная связь положительная. Отмечают энергетику, стиль, эмоции. Слышим много благодарностей за то, что такое пространство появилось. Это радует и вдохновляет.

Основная задача сегодня — создание единой экосистемы проекта. Это единая система лояльности, единые стандарты обслуживания и единый формат маркетинга. Мы хотим, чтобы покупателям было максимально комфортно, чтобы они вдохновлялись атмосферой и получали удовольствие от общения с каждым сотрудником, независимо от бренда.

Вторая задача — работа над узнаваемостью не только в Якутии, но и за её пределами. Мы планируем создать не просто сообщество брендов, а бренд Якутии — универмаг локальных якутских и российских брендов «Ленские столбы». Разработать мерч, упаковку и экосистему, чтобы продвигать проект в другие регионы России, а в будущем — и в другие страны.

— Каким вы видите универмаг через пять лет? Будут ли серьёзные изменения?

— Представьте место, где каждый предмет рассказывает свою историю, где традиции переплетаются с современностью, а душа Якутии находит отражение в уникальных творениях мастеров. Именно таким станет наш универмаг — «Ленские столбы». Мы хотим стать фабрикой, где идеи обретают форму.

Наш путь к успеху — это модные показы и сила сотрудничества по всей России. Мы верим, что успех рождается из смелых идей и умения объединять лучшее. Модные показы — это наша визитная карточка, возможность рассказать историю, вдохновить и заявить о себе. Мы стремимся создавать не просто дефиле, а настоящие события, которые оставляют яркий след.

Задача таких мероприятий — выйти за привычные рамки и показать разнообразие брендов, объединённых под крышей «Ленских столбов». Наша цель — 100 якутских марок в универмаге до 2030 года.

Ключевой элемент маркетинговой стратегии — привлечение лидеров мнений. Мы выстраиваем долгосрочные отношения со стилистами, блогерами и местными знаменитостями, чтобы через их рекомендации повышать узнаваемость локальных брендов.

Также мы планируем создать школу-интенсив для молодых дизайнеров, студентов, стилистов и креаторов — «Модная Якутия». Это будет постоянное обучение для амбициозных людей креативной индустрии, готовых развиваться и заявлять о себе на новом уровне. Мы уже активно строим эту школу.

С 15 мая 2026 года мы вступили в программу поддержки фэшн-предпринимателей «Модная якутская волна 3» и стали партнёрами проекта, организованного Институтом развития индустрии моды Beinopen x Альянс совместно с креативным кластером «Квартал Труда». Проводим совместные конференции с российскими брендами и деятелями креативной индустрии на площадке универмага для обмена опытом и коллабораций.

— Можно ли говорить, что есть понятие «якутская мода»? И чем она отличается от московской или рязанской?

— Когда мы говорим о моде, на ум приходят мировые столицы — Париж, Милан, Нью-Йорк. Если говорить о России — Москва, Санкт-Петербург, а сегодня ещё и Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань. Но что, если мы скажем, что где-то в самом сердце Севера зарождается своя, уникальная модная сцена?

Наш основной посыл — лозунг, ставший основой маркетинговой стратегии: «Якутия — северная столица моды, где традиции встречаются с современностью». Здесь, среди вечной мерзлоты и сурового климата, рождается нечто удивительное.

Якутская мода — это не просто одежда. Это отражение глубоких культурных корней, стойкости духа и невероятной изобретательности. Это мир, где древние традиции переплетаются с самыми смелыми современными тенденциями. Это не застывший национальный костюм с фотографии из прошлого, а новое переосмысление: дизайнеры берут за основу культуру — традиции, фольклор, природу, ремёсла, рассказы бабушек — и перерабатывают их, соединяя с актуальными трендами в крое, дизайне и тканях.

Понятие «якутская мода» уже существует, и её принимают на неделях моды в Москве, Париже, Испании, Китае. Ключевое отличие — в культурном коде и источниках вдохновения. Московская или рязанская мода чаще опираются на общероссийские или локальные традиции, но без столь явного, глубоко укоренённого в мифологии и природе акцента. Для якутских дизайнеров связь с традицией и её переосмысление — это суть их работы.

— Универмаг — точка притяжения молодых дизайнеров. Какие проекты родились за это время? Кого бы вы отметили?

— Универмаг — живой организм, каждый день у нас что-то происходит. Мы открыты к любым коллаборациям, проектам и активностям. Постоянно ищем таланты, независимо от статуса дизайнеров. Организуем дни со стилистами — открытые площадки, где гости могут примерить и купить вещи, пообщаться с авторами коллекций, сделать фото в стильных зонах. Участвуют не только резиденты, но и приглашённые молодые дизайнеры.

Суть проекта — дать площадку, где можно без огромных рисков показать коллекцию, получить обратную связь и найти партнёров. Для начинающих это реальный шанс заявить о себе. Проводим мастер-классы, экскурсии для студентов и школьников. Ребята уходят вдохновлёнными, понимая, что у каждой идеи есть возможность реализации.

Кого бы я отметила? Это как спросить, какого из детей ты больше любишь. Все дизайнеры разные, творческие и самобытные. У каждого своя изюминка. Я радуюсь смыслам, которые считываются в новых изделиях. Например, коллекция Юлии и Егора Сокольникова «Каникулы у Эбээ», где украшения выполнены по мотивам детских воспоминаний — колье «земляника», «голубика», «чорон». Я была в трепетном восторге. Все наши дизайнеры уникальны, и я отношусь к каждому с искренним уважением.

— Где вы черпаете вдохновение для работы?

— Я вдохновляюсь природой, архитектурой, людьми, интерьерами и жизнью в целом. Иногда никуда не надо ездить — просто выйти на улицу, увидеть туман, прогуляться в парке или по ночному пляжу. Смотрю в окно и вижу готовую композицию — улетающие облака, в которых считывается своя история движения. Закат — особенно яркий и мимолётный момент, сочетающий величие, лиричность и ощущение перехода. Наблюдение за ним рождает глубокие размышления.

Природа дарит готовые шедевры: игру света и тени, причудливые формы облаков, шум волн. Созерцание помогает «перезагрузиться», очистить разум от суеты и открыть пространство для новых идей.

Вдохновение можно «поймать» через контакт с искусством и природой. Обожаю ходить на работу пешком, слушая музыку в ритм шага, улыбаться прохожим и ловить удивлённые взгляды. Это невероятно вдохновляет!

— Ваше пожелание нашим читателям.

— Желаю всем находить вдохновение в самых простых вещах и радоваться каждому мгновению. Наслаждайтесь утренним кофе, солнечным днём, вечером в кругу близких. Радость можно найти в мелочах — в улыбке прохожего, в пении птиц, в любимой музыке.

И главное — найдите свой уникальный стиль. Это не про то, чтобы надеть что-то «не как у всех», а про то, чтобы одежда отражала вашу личность, давала ощущение силы и свободы. Это увлекательный процесс самопознания, который строится на стыке ценностей, характера и внутренних ощущений. Не копируйте чужие образы, ищите то, что отражает вас. Вдохновляйтесь и творите, создавая атмосферу успеха. Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на негатив. Будьте счастливы и любимы!

И пользуясь моментом, приглашаю всех читателей на наш день рождения! Универмагу «Ленские столбы» исполняется 2 года, и мы хотим отпраздновать это 5 сентября в Старом городе. Приглашаем всех, кто получит приглашения, и тех, кто просто будет гулять в это красивое время уходящего лета.

В программе: маркет наших брендов, интерактивы от якутских дизайнеров и партнёров. А главный акцент — модный показ прямо на улице Старого города!