Авито: жители Дальнего Востока тратят на товары для ребенка в среднем 42 469 рублей в год

Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы провели опрос более 10 000 россиян, чтобы выяснить, сколько они тратят на покупки для детей и готовы ли они покупать или продавать детские товары на платформах объявлений. Выяснилось, что в среднем на детские товары у опрошенных жителей ДФО уходит 42 469 рублей в год. Также 7 из 10 дальневосточников готовы покупать вещи в ресейле, а еще больше — продавать то, что стало ненужным.

Время ресейла

37% респондентов признаются, что на детские товары — одежду, подгузники, игрушки и прочее — уходит более 50 000 рублей. В среднем жители Дальнего Востока тратят на товары для ребенка до 12 лет около 42 469 рублей в год.

Примечательно, что большинство дальневосточников (56%) хотя бы раз покупали товары для ребенка «с рук». И еще 13% никогда не покупали детские вещи в ресейле, но рассматривают такой вариант. Таким образом, почти 7 из 10 жителей Дальнего Востока не против покупки б/у детских товаров.

В основном «с рук» готовы покупать детскую мебель — кроватки, пеленальные столики, стульчики (54%), а также коляски (44%). Треть (32%) рассматривает для покупки б/у верхнюю одежду, 24% — книги и «развивашки», а 22% — технику, в частности, стерилизаторы, радионяни и прочее. Также 18% готовы покупать в ресейле детские игрушки, 13% — обувь. Часто на платформах объявлений продают товары в идеальном состоянии, которые не пригодились или были использованы всего пару раз. Перепродажа — выход из ситуации, когда ребенок вырос из одежды или других товаров.

Какие категории товаров «с рук» вы готовы покупать для своего ребенка?

Категория	Доля респондентов, %
Мебель (кроватки, стульчики и пр.)	54
Детские коляски	44
Верхняя одежда (куртки, комбинезоны)	32
Книги и «развивашки»	24
Техника (например, радионяня, стерилизатор)	22
Игрушки	18
Обувь	13
Повседневная одежда (футболки, штаны, платья)	10

«Не секрет, что дети быстро растут, поэтому у колясок, техники, мебели и верхней одежды довольно короткий срок эксплуатации, за который вещи не успевают износиться и поэтому могут принести пользу не одной семье. В мае-апреле этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на Авито более чем в два раза выросли продажи детской мебели, одежды и обуви для мальчиков и девочек в ресейле. Более чем на 70% — продажи колясок и автокресел. Покупки в ресейле помогают существенно сэкономить: например, до 70% при покупке автокресел или мебели «с рук» и до 40% — при покупке детской одежды», — отметил Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle в Авито.

Интересно, что 74% дальневосточников хотя бы однажды сами продавали на платформах объявлений детские вещи, и еще 14% собираются этим заняться. Так, 9 из 10 жителей Дальнего Востока не против такой практики.

Основной канал — онлайн

Большинство дальневосточников предпочитает онлайн-каналы для покупки таких товаров. Так, 56% заказывают детские вещи на классифайдах и маркетплейсах, 45% — в профильных интернет-магазинах.

При этом о новых предложениях детских брендов жители Дальнего Востока чаще всего узнают из рекламы на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах (53%). Также 45% о новинках рассказывают родственники, друзья и коллеги. 28% видит рекламу в соцсетях, 23% — на ТВ, а 16% — в поисковиках.

Из каких каналов вы узнаете о новых предложениях брендов из категории «Товары для детей»?

Источник	Доля респондентов, %
Реклама на сайтах с объявлениями и реклама на маркетплейсах	53
Рекомендации друзей, коллег, родственников	45
Реклама в соцсетях	28
Реклама на ТВ	23
Реклама у блогеров	18
Реклама в поисковых системах	16
Наружная реклама	10

Таким образом, исследование показывает, что культура ресейла детских товаров в ДФО уже стала нормой: подавляющее большинство родителей готовы покупать и продавать вещи «с рук», экономя семейный бюджет и продлевая срок службы качественных товаров.