Аналитика МТС: Жители Якутска сэкономили на отдыхе и стали чаще менять гаджеты

МТС проанализировала рынок смартфонов за первые девять месяцев 2020 года. Продажи в столице Якутии увеличились на 5% в натуральном и на 9% в денежном выражении.

С начала 2020 года на рынке Якутии по приросту в денежном выражении лидируют смартфоны Xiaomi – 218%. На втором месте Vivo с ростом 78%, на третьем — Apple с 12,5%. Самыми продаваемыми смартфонами среди якутян стали устройства марок Samsung, Honor, Xiaomi и Apple. Топ-5 самых популярных моделей выглядит следующим образом: в лидерах Samsung Galaxy A10, на втором месте Samsung Galaxy A51, на третьем — Apple iPhone 11.

Наибольшая покупательская активность горожан пришлась на апрель, когда правительством были приняты первые меры поддержки граждан в условиях ограничений, введенных в России для борьбы с пандемией коронавируса и ее последствиями. Второй скачок продаж был зафиксирован в сентябре и был связан с началом учебного года и открытием нового делового сезона.

Главным трендом на рынке стал взрывной рост онлайн-покупок. За первые девять месяцев текущего года через интернет было продано больше гаджетов, чем за весь прошлый год. По сравнению с аналогичным периодом 2019 года, с января по сентябрь 2020 года покупатели приобрели в интернет-магазинах на 60% больше устройств в натуральном и на 84% в денежном выражении. Средняя стоимость смартфонов, заказанных в сети, увеличилась на 18,5% с 16 062 до 18 999 рублей.

Рост онлайн-покупок гаджетов продолжался и после режима самоизоляции, в третьем квартале 2020 года продажи в сети выросли в среднем в полтора раза. Более того, через интернет начали активно покупать аксессуары, которые традиционно приобретали в офлайн-рознице. Продажи защитных чехлов, носимых устройств и беспроводных наушников за отчетный период увеличились примерно вдвое.

По оценке МТС Банка, за первые девять месяцев 2020 года покупатели стали на 22% реже приобретать смартфоны в рассрочку или кредит. Средняя стоимость кредитного гаджета в текущем году увеличилась на 18% до 26 500 рублей по сравнению с прошлым годом. Заемные средства чаще всего брали для покупки девайсов Apple – 29,3%, на втором месте Samsung – 26,8% и на третьем – Honor с 25,4%.

По данным аналитиков МТС Банка, основной причиной роста продаж за наличные при сокращении продаж в кредит стали средства, накопленные семьями в период самоизоляции за счет экономии на отпуске, снижении трат на обновление гардероба, на посещение офлайн-мероприятий, использование и обслуживание личного авто и так далее. Также на сокращение кредитных продаж повлияло снижение потока клиентов в рознице во втором квартале. Традиционно кредитные договоры и договоры рассрочки в подавляющем большинстве случаев до периода самоизоляции заключались именно в салонах.